據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和長(zhǎng)江證券、招商證券等平臺(tái)數(shù)據(jù)。2022年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額439733億元，比上年下降0.2%。
2022年全國(guó)網(wǎng)上零售額137,853億元，同比2021年(130,884億元)增長(zhǎng)4.0%。而2021年全國(guó)網(wǎng)上零售額同比2020年(117,601億元)增長(zhǎng)14.1%。
2022年是疫情管控最為嚴(yán)格的一年，從2022同比增速僅為2021同比增速的零頭可窺知一二。
分平臺(tái)來(lái)看，2022年中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)規(guī)模：阿里巴巴85435.1億元，同比2021年增長(zhǎng)7.47%;京東35644.4億元，同比2021年增長(zhǎng)10.45%;拼多多30843.7億元，33.0%;抖音電商23023.0億元，同比2021年增長(zhǎng)63.40%。
2022年不足萬(wàn)億總營(yíng)收平臺(tái)：快手9021.0億元，同比2021年增長(zhǎng)32.5%;美團(tuán)1944.8億元，同比2021年增長(zhǎng)34.40%;蘇寧易購(gòu)1934.0億元，同比2021年減少28.90%;唯品會(huì)1700.5億元，同比2021年減少10.30%。
從2022年中國(guó)主流電子商務(wù)企業(yè)總營(yíng)收同比2021年來(lái)看：抖音增速是最多，達(dá)到63.40%，整體趨勢(shì)放緩，抖音卻高歌猛進(jìn)。
這是因?yàn)樵谧⒁饬λ槠臅r(shí)代，抖音占有了最長(zhǎng)的用戶時(shí)間，而且內(nèi)容電商和搜索電商都在發(fā)力，涵蓋內(nèi)容興趣電商和傳統(tǒng)貨架電商模式，茶經(jīng)營(yíng)者自然不能不重視抖音這個(gè)渠道。2022年1月—2023年5月，抖音茶經(jīng)營(yíng)概況如何?
1、抖音茶經(jīng)營(yíng)
總銷量、銷售額、客單價(jià)概況
2022年1月~2023年5月，抖音茶經(jīng)營(yíng)總體呈上升趨勢(shì)。
1.1總銷量(萬(wàn))
從總銷量來(lái)看，2022年2月最低，約為750~1000萬(wàn)，可能是因?yàn)楫?dāng)時(shí)新冠疫情嚴(yán)格的封控措施影響。
2022年9、10、11、12月最多，約為2500~5000萬(wàn)，隨著新冠疫情防控措施逐步降低強(qiáng)度，以及中秋、國(guó)慶、元旦和春節(jié)臨近，推動(dòng)茶銷售量創(chuàng)新高。
1.2總銷售額(億)
從總銷售額來(lái)看，2022年1、2、7月較低，約為7.5~10億元，可能原因還是因?yàn)樾鹿谝咔楣芸赜绊懥宋锪骱拖M(fèi)意愿;其余月份較高，約為10~25億元。
1.3客單價(jià)(元)
從客單價(jià)來(lái)看，2022年9月最低，低至27.54元，價(jià)格卷到不行，可能是因?yàn)榫€下各處封控，很多茶經(jīng)營(yíng)商家為了現(xiàn)金流，硬著頭皮到抖音打價(jià)格戰(zhàn)。
2023年1月最高，客單價(jià)為107.29元，可能是因?yàn)橐咔榉揽貜?qiáng)度降低后的首個(gè)春節(jié)臨近，親朋好友之間走動(dòng)增加，帶動(dòng)禮品茶消費(fèi)，從而拉高抖音茶類目客單價(jià)。
2、抖音茶經(jīng)營(yíng)
關(guān)聯(lián)品牌、小店、商品概況
2022年1月~2023年5月，抖音茶經(jīng)營(yíng)關(guān)聯(lián)小店數(shù)/品牌數(shù)呈增加趨勢(shì)，關(guān)聯(lián)商品數(shù)也呈增加趨勢(shì)，這說(shuō)明抖音茶經(jīng)營(yíng)品牌化趨勢(shì)顯現(xiàn)和商品豐富度明顯增加。
2.1關(guān)聯(lián)品牌數(shù)、小店數(shù)
從關(guān)聯(lián)品牌數(shù)來(lái)看，2023年1月最少3431，可能是在這期間對(duì)禮品茶需求較高，而普通消費(fèi)者送禮選擇有知名度的品牌較多，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)集中的趨勢(shì)。
2022年5月最多4564，過(guò)了春茶季，又沒(méi)到端午節(jié)，又處在疫情防控期，很多品牌都往抖音這個(gè)渠道尋求突破。
從關(guān)聯(lián)小店數(shù)來(lái)看，2022年2月最少，6271，可能是因?yàn)橥谄放茢?shù)環(huán)比2022年1月下滑532;2023年4月最多，9733，可能是因?yàn)槠放粕潭嚅_(kāi)小店，以及達(dá)人IP化之后，開(kāi)設(shè)基于自身品牌IP小店。
從抖音茶經(jīng)營(yíng)關(guān)聯(lián)小店數(shù)/品牌數(shù)比例來(lái)看，2022年1月最低，1.69;2023年4月最多，2.46，比值整體呈上升趨勢(shì)，也意味著抖音茶經(jīng)營(yíng)品牌化趨勢(shì)凸顯。
2.2關(guān)聯(lián)商品數(shù)(萬(wàn))
從關(guān)聯(lián)商品數(shù)來(lái)看，2022年2月最少，10.5萬(wàn)，可能是因?yàn)橥谄放茢?shù)和小點(diǎn)數(shù)都大幅度下滑;2021年11月最多，16.4萬(wàn)，可能是因?yàn)榕R近雙11，茶經(jīng)營(yíng)商家在商品豐富度上下足了功夫。
3、抖音茶經(jīng)營(yíng)
關(guān)聯(lián)達(dá)人、視頻、直播概況
抖音電商從內(nèi)容起家，2022年1月—2023年5月抖音茶經(jīng)營(yíng)關(guān)聯(lián)達(dá)人數(shù)、視頻數(shù)、直播數(shù)有何變化?
3.1關(guān)聯(lián)達(dá)人數(shù)、視頻數(shù)
從抖音茶經(jīng)營(yíng)關(guān)聯(lián)達(dá)人數(shù)來(lái)看，2022年9月最少，1.8萬(wàn)，可能是因?yàn)槎兑?18好物節(jié)大促活動(dòng)結(jié)束之后，有個(gè)達(dá)人密集歇息期。
2022年12月最多，3.5萬(wàn)，可能是因?yàn)殡p12、臨近元旦和春節(jié)等節(jié)點(diǎn)疊加，自飲和禮品消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)容吸引較多達(dá)人帶貨茶。
從抖音茶經(jīng)營(yíng)關(guān)聯(lián)視頻數(shù)來(lái)看，2022年8月最少，1.1萬(wàn)，可能是因?yàn)橐咔榉揽氐脑?，很多達(dá)人的團(tuán)隊(duì)不能配合其正常拍攝短視頻。
2022年11月最多，6.5萬(wàn)，可能是因?yàn)殡p11期間茶經(jīng)營(yíng)者自身積極做視頻內(nèi)容之外，還做了大量短視頻投放。
3.2關(guān)聯(lián)直播數(shù)(萬(wàn))
直播是抖音經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)重要貢獻(xiàn)場(chǎng)域。抖音茶關(guān)聯(lián)直播數(shù)，2023年1月最少11.3萬(wàn)，可能是臨近春節(jié)，主播也要在中國(guó)人最在意的這個(gè)假期暫停工作。
2022年5月最多23.4萬(wàn)，可能是因?yàn)?022年4-5月抖音茶經(jīng)營(yíng)關(guān)聯(lián)小店數(shù)同比前幾個(gè)月陡增。
來(lái)源：茶界小學(xué)生
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